Es ist kein Geheimnis: Ein Webseiten Relaunch kann sowohl Risiko als auch Chance sein. Hier haben selbst große Firmen schon an Sichtbarkeit eingebüßt. Doch wenn Du den Relaunch Deiner Homepage richtig angehst, kann die Modernisierung eine nicht zu verachtende Chance darstellen. Deshalb ist es wichtig, alle notwendigen Maßnahmen im Voraus zu kennen und Step by Step abzuarbeiten. Dieser Artikel gibt einen Überblick darüber, welche Faktoren entscheidend für die Seo-Perfomance sind.

Technische Aspekte wie Mobile First sind die Basis

Kleine wie große Unternehmen scheuen sich oft vor einem Relaunch. Denn viele befürchten zu Recht, dass sie Sichtbarkeitsverluste hinnehmen müssen. Dabei können wichtige Rankingpositionen, Traffic und natürlich auch Umsatz verloren gehen. Das Risiko ist also durchaus real, deshalb sollte ein Relaunch gut überlegt werden. Die technischen Aspekte, die Google verlangt, sind jedoch nicht zu vernachlässigen. So ist nicht nur Responsive Design verlangt, sondern auch die gesamte technische Umsetzung zu Mobile First.

Keine Inhalte löschen!

Oft erzeugen gerade ältere Artikel für viel Traffic. Viele Webseitenbetreiber machen den Fehler und löschen diese wertvollen Inhalte. Statt dessen ist eine Überarbeitung und Aktualisierung der Beiträge viel effektiver. Und selbst Google erkennt die Arbeit an Inhalten an und belohnt diese mit einer neuen Indexierung. An diesem Punkt angekommen, tritt eine weitere Tücke in den Vordergrund: Die 301-Weiterleitung. Generell ist der Relaunch genau der richtige Zeitpunkt, um 301-Weiterleitungen zu erstellen. Und wenn Du ohnehin gerade dabei bist, Deine Inhalte zu erneuern, solltest Du auch den Permalink überprüfen und gegebenenfalls ändern. Die Stichpunkte hierzu lauten: gute Lesbarkeit, nicht länger als 75 Zeichen, gesprochene Urls.

Kein Relaunch ohne 301-Weiterleitung

Ein häufiger Grund für Traffic-Verluste in der Vergangenheit sind bereits fehlerhafte Weiterleitungen. Jetzt gilt es, diese ausfindig zu machen und zu einer gut lesbaren Url mit guten Inhalten wieder zum Leben zu erwecken. Die Arbeit lohnt sich, denn so baut sich der Gesamt-Content Stück für Stück auf und kann in eine userfreundliche Struktur übernommen werden.

Merke: An der richtigen Überarbeitung alter und neuer Weiterleitungen hängt der Erfolg des Relaunches ab!

Um zukünftigen Trafficverlust zu vermeiden, kann es durchaus sinnvoll sein, die Bearbeitung der Weiterleitungen in die Hände eines Profis zu legen. Denn hier tauchen gern mal falsche Weiterleitungen, die über eine Zwischen-Url kommen, auf oder es wird ein falsches Ziel angelegt.

Interne Linkstruktur

Durch die Veränderungen der Urls wird sich voraussichtlich auch die interne Linkstruktur ändern und Ranking-Verluste nach sich ziehen. Ein weiterer Grund, warum Du der Weiterleitung von vornherein die vielleichte größte Aufmerksamkeit schenken solltest. Dann wird der Relaunch auch zum langfristigen Erfolg.

Nach dem Relaunch

Nach einem Relaunch kann es passieren, dass man an organischer Sichtbarkeit verliert. Hat man alles richtig gemacht, sollte dies nur ein temporärer Zustand sein. Nichtsdestotrotz ist es eine Zeit, in der man bares Geld verlieren kann, wenn weniger Verkäufe oder Anfragen generiert werden. An dieser Stelle können Google Ads helfen. Sie sind der schnellste Weg zu Besuchern, die konvertieren und helfen bei der richtigen Herangehensweise für Umsätze, die die Investition rechtfertigen. Wer neu ist auf diesem Gebiet, sollte sich Hilfe einer Agentur ins Haus holen, die auf die Optimierung von Google Adwords spezialisiert sind.